电竞行业推动传统广告改革 品牌植入更需专业人士

　　如果说直尚电竞所开辟的电竞教育市场冲击着传统教育观念，那么电竞行业更是影响了众多产业的发展。电竞产业在形成统一且固定商业法则的进程中，资本也从中提供了巨大的推动力，导致具备电竞特色的商业机会逐渐显现出来。现代电竞是基于互联网发展，在互联网的体系下，电竞的竞技价值、观赏价值、社交价值都成了利益的载体，让市场上更多不同的角色参与进来，其中一个角色就是广告业。

　　品牌对电竞观念将继续改观

　　不可否认，目前电竞的最大收入和增长都是来自广告和赞助，主流或传统媒体的关注和转播会转变先前对其的不重视或偏见。在美国，ESPN和TBS等大电视台在覆盖越来越多的电竞赛事。赞助商和广告商们渴望通过海量观众获利，而这将推动电竞行业的增长。根据荷兰市场研究公司Newzoo的预测，2015年全球电竞用户数量高达2.26亿，同比上升了27.7%。随着职业战队的影响力变得越来越大。有市场调研数据表明，电竞粉丝用于观看电竞比赛的时间超过了其他在线娱乐活动。近50%粉丝观看电竞比赛的时间比观看在线视频、电视剧和电影更长；在所有电竞粉丝中，观看电竞比赛时长超过观看传统体育赛事的粉丝占比也达到了50%。 绝大多数电竞粉丝都是男性，不过也有20%粉丝是女性。女性粉丝占比在未来将会持续上升。

　　电竞内容媒体价值不容小视

　　具备电竞行业的广告特色不仅体现在相关赛事活动上，直播与媒体两大平台也是品牌曝光的重要渠道。近日普华永道发布的《2017年全球娱乐和媒体展望预测》中特别强调电竞内容媒体的价值，尽管现在的市场体量还比较低，这一领域将是数字广告的重要突破口。今年早些时候，英国市场研究机构Juniper Research也曾得出过类似的结论。研究表明，伴随电竞产业消费能力及流媒体内容的快速发展，电子竞技和游戏直播市场规模将从2017年的18亿美元增长到2021年的35亿美元，类似Twitch这样的游戏视频直播平台将成为广告主眼中的香饽饽。该机构还预测，到2021年，90%的电子竞技和游戏直播观众将会观看广告商赞助的休闲游戏直播。紧随Twitch之后，YouTube也在2015年推出专注于电竞和游戏的流媒体服务。大企业们早已迈出了第一步，未来势必会有更多的品牌与广告企业来分割这块市场。

　　电竞广告专业人才价值体现

　　广告商通过加入电竞行业来提高其自身价值这一现象充分表现电竞行业现已具备创造价值的能力以及潜力，如何很好地整合电竞资源与提高品牌曝光效果则需要专业人士进行操作，虽然电竞方面广告运作模式与传统广告业大体相同，一旦落实到具体的细节上就必须依靠专业的处理能力，如投放渠道、广告投放效果评估、定向精准确定营销人群等。事实上，在电竞行业中这类从业者非常紧缺，这也是为什么直尚电竞非常注重电竞教育的原因，直尚电竞不仅培养职业电竞选手、主播与教练等人才，未来将进一步开发广告、文案以及策划等从业者。直尚电竞希望在未来的电竞行业中，所有的职位都以自身的专业而著称，相信那些属于“直尚电竞式” 的人才，在电竞行业中终将会找到属于你的价值体现。

　　直尚电竞简介

　　南京直尚电竞科技有限公司是一家以电竞产业为核心、优化电竞生态产业结构、促进其职业化发展为己任的电竞综合产业公司，也是中国电竞教育内容研发和教育培训机构的创始者。

　　直尚电竞始创于2015年，业务涵盖院校电竞专业合作办学、电竞职业培训及考试认证、电子竞技在线教育等三大核心板块，致力于为赛事举办方、电竞俱乐部、职业战队、电竞频道、网络直播平台等电竞企业培养各类专精尖人才，联袂众多校企单位，围绕产、学、研、测、评五个维度领域展开，共创“中国电子竞技教育联盟”平台。从专业申报、资格评审、媒体宣传、招生推广、教务拟定、课程设计、师资委派、教材编撰、O2O教学、实习实训、考核认证、就业推荐等多层次面向院校、企业、个人提供全方位的电竞教育资源服务。与WCA（世界电子竞技大赛）、ATA（全美在线考试与测评服务供应商）等业界权威品牌机构长期战略性合作，不断提升直尚电竞的核心竞争力。

　　直尚电竞官方网站：http://www.gh-esports.com

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